Knjige ne mogu izbjeći zakone tržišta

FOTO: HRT
30.10.2017.


PIŠE: MARIO NAKIĆ

Knjige ne mogu izbjeći zakone tržišta


PIŠE Mario Nakić

Zatvaranje knjižare Morpurgo u Splitu proteklog ljeta prouzrokovalo je kukanja brojnih dušebrižnika hrvatske kulturne elite, posebice onih s lijeva, koji su u tome vidjeli propast splitske kulture. Knjižara je bila u sastavu Algoritma pa je automatski došlo i do njenog zatvaranja kad je Algoritam propao uslijed lošeg poslovanja. Kolega Branimir Perković je već odgovorio na naricanja splitskih nostalgičara, ta knjižara je jednostavno ostala bez kupaca. Baš poput bilo kojeg drugog poslovnog subjekta koji nije u stanju zadovoljiti potrebe kupaca, jednostavno je izgubila svoju svrhu.

Unatoč tomu, naricanja ne prestaju pa je ljevičarski portal H-alter objavio intervju s književnicom Nadom Topić koja je napisala cijelu knjigu nostalgija za ovom privatnom knjižarom. Nema ničeg lošeg u prisjećanju za dobrim, starim vremenima niti u monografiji jednog moguće kultnog mjesta, ali zanimljivo je što ovakvi "kulturnjaci" koriste svaku priliku za pokušaj širenja svojih ideoloških dogmi. U navedenom intervjuu književnica Topić je ustvrdila:

"Slom Algoritma posljedica je lošeg poslovanja koje knjigu tretira kao običan proizvod, a knjiga to nije niti može biti. Sigurno je više uzroka dovelo do zatvaranja knjižara: visoke cijene najmova prostora u centru grada, visoka cijena knjige, općenito pad interesa društva za knjigom itd. Nedavne inicijative Ministarstva kulture za pomoć nakladnicima i knjižarima su dobrodošle, ali sve su to jednokratne mjere koje neće polučiti veće rezultate dok se problem ne počne rješavati sustavno i dugoročno."

Da bi kasnije još dodala:

"Knjiga je kulturni proizvod i tako je treba tretirati, za nju ne bi smjeli vrijediti zakoni običnog tržišta. U smiješno malom proračunu koji se izdvaja za kulturnu djelatnost u Hrvatskoj tek jedan mali dio odlazi na knjižni sektor."

Ako je knjiga "kulturni proizvod" koji se nudi za prodaju na tržištu, onda za nju mogu vrijediti isključivo tržišni zakoni kao i za svaki drugi proizvod. Ako ne želite da vaša knjiga bude na tržištu, postoje i drugi načini. Možete je, recimo, dijeliti besplatno i onda neće biti podložna tržišnim zakonima. Možete organizirati crowdfunding kako biste podmirili svoje troškove i onda dijeliti knjigu besplatno, ali čak i u tom slučaju mora postojati potražnja, inače je nemoguće skupiti novac. Dakle, opet zakon tržišta.

Kad bismo knjižni sektor izbacili s tržišta, tko bi onda određivao cijenu pojedine knjige? Kako bi autori, nakladnici i prodavači bili plaćeni? Gospođa Topić sugerira da bi to država trebala podmirivati, nadam se da ne misli da država financira svaku propalu knjigu i knjižaru. Dakle, trebate samo otvoriti knjižaru i za vas neće vrijediti tržišni zakoni? Gospođo Topić, koliko to ima smisla?

Nisam baš siguran da je njena tvrdnja o padu čitanosti u Hrvata točna. Anketa portala Educentar pokazala je da 42% Hrvata čita najmanje 10 knjiga godišnje, a samo 13% nije pročitalo knjigu u godinu dana. S druge strane, prema istraživanju centra Pew Research čak 27 posto odraslih Amerikanaca u prošloj godini nije pročitalo nijednu knjigu, a polovina ih je pročitala manje od 5 knjiga. Dakle, Hrvati u prosjeku imaju otprilike dvostruko veću naviku čitanja knjiga od Amerikanaca.

To nas dovodi do zaključka da propadanje pojedinih knjižara nije rezultat pada interesa kupaca za knjige. Prije će biti rezultat lošeg poslovanja i strategije tih knjižara, ali i samih nakladnika koji nikako da se prilagode 21. stoljeću i internetu. Umjesto prilagodbe novim tehnologijama koje im omogućuju veću zaradu za manje ulaganja (nepotrebno je fizički tiskati knjige), oni se okreću majci državi i traže od nje socijalnu pomoć u obliku "poticaja". Jasno, svi bi živjeli na račun države, ali netko im treba reći da nismo više u socijalizmu te da takve navike valja zaboraviti.

Kaže gospođa Topić da su građani Splita ljetos "samoinicijativno organizirali šetnju s knjigom preko Pjace u znak potpore ponovnom otvaranju knjižare". Pa ako im je stalo do toga da se ne zatvori, što nisu u njoj kupovali dok je bila otvorena? Još bolje, da se svi oni koji nariču za ovom knjižarom udruže i neka svatko uloži 500 kuna, sigurno bi skupili dovoljno da osnuju trgovačko društvo za prodaju na malo, zakupe prostor i napune knjižaru asortimanom po želji. Dakle, umjesto što tražite da netko drugi otvori trgovinu koja očito nije bila isplativa, možete vi, dragi kulturnjaci, otvoriti trgovinu i pokušati je učiniti isplativom. Sve što treba je malo poduzetničkog duha i poslovnog rizika!

Ja mislim da gospođa Topić nije ni sama svjesna onoga što traži. Ako će država financirati književnike, nakladnike i knjižare, onda će svatko postati književnik. Recimo, i ona knjiga o ravnoj Zemlji je književnost. Tko će određivati da baš njenu knjigu o Morpurgu država treba financirati, a neku drugu ne? To može samo tržište, zato pustite čitatelje da odluče koja je knjiga bolja, a koja nije. Inače ćemo dobiti pun grad otvorenih radnji u koje nitko ne zalazi jer ne nude ništa što kupci žele, već će one postojati samo zato što ih država financira jer su po nečemu "posebne" pa za njih zakoni tržišta "ne vrijede".

Knjiga je kulturni proizvod, ali zakone tržišta ne može izbjeći.




Novo na Liberalu

Ljudska prava

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Naslov koji polazi od pretpostavke da osoba ne može biti sekularist i vjernik u isto vrijeme, krajnje je pogrešan i manipulativan.

N1 televizija obmanjuje javnost: Sekularizam i ateizam nisu jedno te isto

Politika

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Analiza intervjua s kandidatom HSLS-a za predsjednika RH. Moram priznati da me u mnogim stvarima razočarao...

Kovač je po pitanju osobnih sloboda kao Dalija Orešković. Srećom, u ekonomiji je puno bolji

Ljudska prava

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Međunarodne korporacije imaju zaštitu LGBT prava u svome kodeksu, što je s tržišne strane posve razumljivo. To je razveselilo lijeve udruge koje posve nesvjesno slave kapitalizam.

Privatna korporacija kao posljednja linija obrane LGBT prava u Mađarskoj

Društvo

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Hrvatska ima najviši PDV na putnički prijevoz među zemljama članicama EU, a možda i u cijelom svijetu.

Većina zemalja EU ukinula PDV na putnički željeznički prijevoz, Hrvatska nije među njima

Ekonomija

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Porezna uprava je u 'ofenzivi' na ugostiteljske objekte na moru kaznila skoro dvije trećine ugostiteljskih objekata u koje je ušla. Što nam to govori o zakonima i porezima?

Jesu li lopovi ugostitelji ili je lopovska država?

Politika

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Pročitajte što će prvo napraviti ako osvoji vlast, što misli o sadašnjoj Vladi, hoće li pomilovati osuđenike koji trunu u zatvoru zbog marihuane...

Intervju s Dejanom Kovačem, kandidatom koji će predstavljati liberalnu Hrvatsku na ovim izborima

Društvo

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Otkud tolika strastvena želja za porezima koji će 'opaliti po džepu' druge ljude, one s kojima ne dijelimo neku karakteristiku?

Neka susjedu crknu dvije!

Društvo

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Prošlo je 5 godina kako je pokrenuo filantropsku inicijativu za poboljšanje uvjeta i bolju informatičku naobrazbu u hrvatskim školama...

Bakić obilježava 5. godišnjicu IRIM-a: ʼEdukacija je najveći izjednačavač prilikaʼ

Društvo

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Ovo je jedan od najočitijih primjera uredničke manipulacije kako se neki hrvatski mediji trude ulizati vladajućima.

Manipulacija: U naslovu kažu da građani podržavaju Kujundžićeve poreze, a pitali su samo troje ljudi

Politika

PIŠE: MARIO NAKIĆ

A samo je rekao da su za cijenu Thompsonovog koncerta tri grada mogla postati transparentna.

Kovač prima prijeteće i uvredljive poruke od Thompsonovih fanova: ʼTi si četnik i jugokomunist!ʼ

Zanimljivosti

PIŠE: MARIO NAKIĆ

Nakon napada novinara Fox Newsa i predsjednika Trumpa, Universal je otkazao izlazak filma The Hunt.

Američki konzervativci dokazali da su pahuljice: Zbog njihovih osjećaja otkazan film

Društvo

PIŠE: BRANIMIR PERKOVIĆ

Ministri Marić i Kujundžić opravdavaju povećanje trošarina na alkohol i cigarete ulaganjem u zdravstvo. Koliko je to utemeljeno?

Pušači već uplaćuju u proračun trostruko više od troškova njihovog liječenja, ali novac ne završi u zdravstvu

VIŠE TEKSTOVA
Popularno na Liberalu
PRIKAŽI VIŠE
Mala škola liberalizma
VIŠE IZ ŠKOLE
Newsletter
Upiši e-mail adresu:
IMPRESSUM | UVJETI KORIŠTENJA

LIBERAL NA DRUŠTVENIM MREŽAMA: